SEO為(wèi)了什麽？

        很(hěn)直白地說，SEO的目的是為(wèi)了通過在搜索引擎的排名獲得流量。這些流量往往集中在搜索結果的第一頁中，尤其是前三位。作(zuò)者通過大量的站群總結出來，如果把搜索結果第一頁的流量算作(zuò)總流量70%的話，那麽前三位的流量又會瓜分(fēn)掉這70%的70%。按此推理(lǐ)下去，第一位又會瓜分(fēn)掉前三位的70%的流量。這也就是我們的網站必須要到第一頁，必須要到第一頁的前三位甚至第一位的目的。

        在SEO工作(zuò)中，作(zuò)者發現了一個有趣的現象。那次是幫一個五金行業的客戶做優化，用(yòng)了2個月的時間，其網站排到了第一頁的第二位，按照百度指數分(fēn)析通過該關鍵詞每天至少應該有50個左右流量進來，但奇怪的是，統計信息中并沒有這樣的流量來源。經過深入的分(fēn)析發現，問題出在了描述               description，因為(wèi)對五金行業的不了解，導緻description标簽的書寫不符合該關鍵詞的搜索目的。

        如圖1-1中，用(yòng)戶搜索“戶外帳篷品牌排行榜”，自然排名中除了百度産品，國(guó)美在線(xiàn)的專題的description（圖1-2）無疑是一個成功的案例。用(yòng)戶浏覽搜索結果的時候看到這樣的描述無疑會增加點擊的概率，相反如果看到和“戶外帳篷品牌排行榜”關鍵詞不符合甚至沒有關系的description，無疑會降低點擊率。這一點作(zuò)者深受體(tǐ)會，廣告方案的描述起到非常積極的作(zuò)用(yòng)。

        Tips：SEO不僅僅是獲得排名這樣簡單，我們的目的是将搜索引擎用(yòng)戶轉化為(wèi)客戶。這是一個複雜的過程，需要缜密的思考，這個過程中疏忽掉任何一點都會導緻不可(kě)逆轉的後果。

        很(hěn)多(duō)SEOER在SEO的過程中有過這樣的經曆，網站好不容易得到前三的排名，結果不到3天就跳到了12位，并且長(cháng)時間在10~12的區(qū)間徘徊，這個就是12位法則。網站遇到這樣的情況說明網站的外鏈、站内優化等達到了搜索引擎的要求，但是沒有通過用(yòng)戶的檢驗，随着搜索引擎的發展，算法也越來越多(duō)地将用(yòng)戶的浏覽過程重視起來。排行前三的網站，如果用(yòng)戶點擊進去後沒有再繼續點擊排行在後面的網站，那說明用(yòng)戶在這個網站中找到了自己需要的内容。

        相反，如果用(yòng)戶繼續點擊後面的網站，那說明用(yòng)戶在前面的網站沒有找到需要的内容，這樣的過程搜索引擎會記錄下來，搜索跳出率便是這樣得來的，搜索跳出率增加網站排名就會下降了。